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2016四川現(xiàn)代年會 多車型全方位進細(xì)分市場

商用車之家訊:2016商務(wù)年會上,四川現(xiàn)代透出一個信號:要搞“引進品牌+合資品牌+南駿品牌”高中低結(jié)合的市場策略,提高綜合競爭能力,不做高貴冷艷的傲嬌女王。

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       四川現(xiàn)代從2012年踏入商用車市場以來,引進了創(chuàng)虎系列高端品牌 ,整合南駿系列經(jīng)濟性產(chǎn)品,在市場萎靡狀態(tài)下努力站穩(wěn)了腳跟。但在很多人眼里,四川現(xiàn)代靠創(chuàng)虎品牌支撐,像個不食人間煙火的高冷女王。在2016商務(wù)年會上,四川現(xiàn)代透出一個信號:要搞“引進品牌+合資品牌+南駿品牌”高中低結(jié)合的市場策略,提高綜合競爭能力,不做高貴冷艷的傲嬌女王。


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高中低搭配 分三步實施


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       在未來5年,四川現(xiàn)代將實施“以高端商用車引領(lǐng)發(fā)展,以中高端商用車支撐發(fā)展,以經(jīng)濟性商用車推動發(fā)展”的產(chǎn)品發(fā)展策略,打造引進品牌、合資品牌、南駿品牌三大品牌相互補充相互促進的綜合競爭格局。


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創(chuàng)虎P410畜牧運輸車


       為了達(dá)成這一目標(biāo),四川現(xiàn)代制定了三步走策略:第一步(2013年-2015年)改進提升南駿牌經(jīng)濟型商用車及升級產(chǎn)品,鞏固傳統(tǒng)市場;引進現(xiàn)代牌高端重卡和中型客車,進入中長途物流及旅游、商務(wù)、政務(wù)、軍警用車市場。


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經(jīng)濟型牽引車


       第二步(2016年-2020年)引進現(xiàn)代牌全系列高端卡車,衍生開發(fā)系列車型;借鑒吸收高端產(chǎn)品技術(shù),自主開發(fā)合資品牌中高端商用車,實施系列化;持續(xù)改進提升經(jīng)濟型商用車,保持競爭力。


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康恩迪高端客車


       第三(2021年以后)引進現(xiàn)代品牌高端客廂車和高端輕客,進一步擴大在高端市場的競爭力;全面擴寬中高端產(chǎn)品平臺,使之成為支撐增長的主力;穩(wěn)步發(fā)展經(jīng)濟型商用車,滿足區(qū)域性、差異化需求。


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       在2016年,四川現(xiàn)代將上市4個全新車型,8個衍生車型,10個國V車型,1個新能源車型,做強以瑞越為代表的中高端自主產(chǎn)品平臺,加速推進現(xiàn)代高端輕卡QTc引進項目,提升高端卡車領(lǐng)域的競爭力。


“高中低”初步確立 第二步具體實施方案


       如今四川現(xiàn)代已經(jīng)進入第二階段,在本階段最主要的任務(wù)就是建立起高+中+低三層次結(jié)合的產(chǎn)品體系,2016年商務(wù)大會上,四川現(xiàn)代透露了具體的實施方案。


1. 現(xiàn)代品牌系列化 擴大基礎(chǔ)產(chǎn)品平臺


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520馬力創(chuàng)虎旗艦牽引車


       在四川現(xiàn)代的規(guī)劃中,高端品牌繼續(xù)依托現(xiàn)代汽車集團的強大研發(fā)體系,快速提升在高端商用車領(lǐng)域的競爭力。高端卡車實現(xiàn)全系列化,擴大基礎(chǔ)產(chǎn)品平臺。針對細(xì)分市場需求,推進高端卡車衍生車型開發(fā)和適應(yīng)性改進,滿足物流運輸?shù)亩鄻踊?/span>


2. 推出中重卡合資產(chǎn)品 擴大產(chǎn)品覆蓋力


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經(jīng)濟型重卡(試制車)


       四川現(xiàn)代在2016年及2017年先后推出輕量化經(jīng)濟性重卡、現(xiàn)代動力/五十鈴動力/康明斯動力的輕卡,進軍現(xiàn)代創(chuàng)虎、南駿品牌車型未覆蓋的市場。


3. 優(yōu)化南駿經(jīng)濟型車 推動四川現(xiàn)代上量


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瑞越中型載貨車


       擴大在經(jīng)濟型商用車領(lǐng)域的優(yōu)勢,進一步推動四川現(xiàn)代的產(chǎn)品上量。四川現(xiàn)代將陸續(xù)推出瑞馳、瑞越、新鴻運中型載貨車和自卸車,及瑞宇系列自卸車,擴大四川現(xiàn)代在廣大城鄉(xiāng)、山區(qū)市場的覆蓋能力。


編后語:


       在中國商用車市場,靠單一品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略很難生存。對于四川現(xiàn)代這一新興車企,還沒有達(dá)到靠口碑讓消費者買單的品牌影響力,這一時期推出高中低結(jié)合的產(chǎn)品策略:以高端品牌引領(lǐng)進步,以中端品牌支撐發(fā)展,以低端品牌推動上量,這一舉措將會給四川現(xiàn)代帶來更大的發(fā)展動力。




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