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王傳福親自督戰(zhàn)品牌升級:不能只埋頭搞技術(shù)

商用車之家訊:自4月11日在北京高調(diào)推出王朝產(chǎn)品系列,實施精品戰(zhàn)略后,比亞迪品牌升級又有大動作。4月14日,比亞迪宣布牽手羅蘭貝格,謀求品牌升級。比亞迪集團以罕見的高規(guī)格啟動此次“品牌價值創(chuàng)造”儀式,比亞迪董事長兼總裁王傳福親率近30位總經(jīng)理級別的高管出席,足見對品牌升級的重視。

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       自4月11日在北京高調(diào)推出王朝產(chǎn)品系列,實施精品戰(zhàn)略后,比亞迪品牌升級又有大動作。4月14日,比亞迪宣布牽手羅蘭貝格,謀求品牌升級。比亞迪集團以罕見的高規(guī)格啟動此次“品牌價值創(chuàng)造”儀式,比亞迪董事長兼總裁王傳福親率近30位總經(jīng)理級別的高管出席,足見對品牌升級的重視。


       在啟動儀式上,王傳福表示:“比亞迪做電動車是為了骨氣,不僅僅是為比亞迪的20萬員工,也是為中國的汽車工業(yè)爭口氣!百公里加速我們可以做到2.9秒,我們的電動車在高速上爆胎都可以穩(wěn)如泰山的行駛,汽車那么多的頂尖技術(shù)我們都能拿下,我們的品牌形象也要跟我們的技術(shù)地位相符。” 他最后強調(diào):“技術(shù)很重要,提升品牌也很重要,不能只埋頭搞技術(shù),也要打好提升品牌的攻堅戰(zhàn)?!?/span>


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比亞迪與羅蘭貝格簽署合作協(xié)議


       據(jù)悉,羅蘭貝格將對比亞迪集團進(jìn)行整體的品牌診斷,并尋求適合公司未來長遠(yuǎn)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。


     “我們需要將工程師的語言轉(zhuǎn)化成消費者樂于接受的語言”,比亞迪高級副總裁李柯女士一針見血,“我們擁有大量的先進(jìn)科技,我們的電池,我們的電控,都有無可比擬的優(yōu)勢。我們能夠在資本市場得到追捧,但普通消費者對我們的認(rèn)可還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,我們需要讓消費者了解一個真正的比亞迪,讓我們的品牌美譽度大幅提升?!?nbsp;


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比亞迪董事長兼總裁王傳福在活動中講話


       這場開門見山,一針見血的談話持續(xù)了接近2小時,雙方坦誠地交換意見和建議,并簽署了正式的合作協(xié)議。


       2015年,對比亞迪而言稱得上是風(fēng)生水起的一年,比亞迪用61,722輛的年度銷量將一眾競爭對手甩在身后,登頂全球新能源汽車之巔!全球市場占有率高達(dá)11%。今年3月份,比亞迪新能源車銷量超過7,000輛,市場份額更是達(dá)到了驚人的47%,牢牢掌握市場的領(lǐng)頭羊地位。


比亞迪高級副總裁一針見血地指出:需要讓消費者了解一個真正的比亞迪


       目前,在新能源車技術(shù)和產(chǎn)品布局遙遙領(lǐng)先的比亞迪,正在將更多的資源和精力投入到品牌升級中,并進(jìn)行了一系列旨在提升品牌的戰(zhàn)略部署。

今年2月,比亞迪集團調(diào)整組織架構(gòu),設(shè)立集團品牌與公關(guān)處,專門負(fù)責(zé)集團品牌提升工作。


       產(chǎn)品定位方面,4月11日,比亞迪正式在北京的品牌盛典發(fā)布會上推出王朝系列,并將其定義為以朝代命名的車型,包括秦、唐,以及當(dāng)晚上市的元等數(shù)款車型,這意味著比亞迪在借助產(chǎn)品精品化戰(zhàn)略,切割此前比亞迪在消費者心中的“刻板印象”,以全新的形象展現(xiàn)在公眾面前,提升品牌的美譽度。


       此次牽手羅蘭貝格,借助全球頂尖咨詢機構(gòu)為品牌“把脈”,將使得比亞迪能夠更好的借助外力為品牌的騰飛“護航”。

 

       接下來,比亞迪還將在產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、消費者體驗等諸多方面進(jìn)行革新和升級,以更好的支撐品牌提升。


       可以期許,未來比亞迪的品牌形象將與其全球領(lǐng)先的新能源車技術(shù)和行業(yè)地位更加匹配。當(dāng)然,這僅僅是轉(zhuǎn)變的開始,品牌塑造之路很長。那些百年老店,在經(jīng)歷了大浪淘沙后更加顯得熠熠生輝,比亞迪希望能成為下一個百年老店。比亞迪的品牌塑造之路仍然很長。





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