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昨天，東風汽車公司成為新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)，也是入選此國家級傳播工程的首個汽車企業(yè)。
“民族品牌傳播工程”依托新華社媒體集群的傳播力和經濟智庫的強大實力，為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋。當日，東風汽車公司與恒大集團、碧桂園、茅臺集團、五糧液、格力電器、光大銀行、海航集團、伊利等各行業(yè)翹楚成為首批入選的14家企業(yè)。
東風公司黨委常委、副總經理劉衛(wèi)東在接受記者采訪時表示：未來汽車的發(fā)展需要兩大驅動力，一個來自技術，另一個是品牌建設。目前，中國汽車在全球的知名度和美譽度仍存在很大提升空間，這需要我們大力推動。新華社打造的“民族品牌傳播工程”為中國企業(yè)，為中國民族品牌進一步走向世界，成為民族品牌的同時也成長為世界知名品牌，搭建了一個了高規(guī)格、高質量、高水準的平臺。
東風汽車公司成立至今已有48年歷史，是集科研、開發(fā)、生產、銷售于一身的特大型國有骨干企業(yè)，是國有經濟的重要支柱企業(yè)。2016年，東風汽車全年實現營業(yè)收入5717.6億元，同比增長9.9%，實現利潤同比增長7.4%，上繳稅費同比增長3%。2017年最新《財富》世界500強排行榜中，東風汽車公司以861.93億美元的營業(yè)收入再次躋身前100名，位居68位。
近年來，東風汽車公司不僅為全球3500萬用戶提供產品與服務，還在新能源技術、智能網聯(lián)技術以及無人駕駛技術等多個高新技術領域均有所建樹，不斷提升自主創(chuàng)新能力和競爭力。
劉衛(wèi)東專訪語錄
中國的東風，也是世界的東風。在從汽車大國走向汽車強國的道路上，在結合“一帶一路”倡議的重要機遇期，中國汽車工業(yè)“走出去”是大勢所趨。東風汽車公司積極響應國家號召，實現從“走出去”轉向“走進去”和“走上去”的深度融合轉變。
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“走出去”是以機遇性出口為主要特征，而“走進去”就是要逐步融入當地的主流市場，融入當地經濟社會發(fā)展的主流，得到國外消費者的廣泛認可，并實現本地化資源的高效配置；“走上去”則是實現品牌向上，提高品牌價值，提升品牌形象，打造全球知名的汽車品牌。
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東風汽車公司將充分利用新華社“民族品牌傳播工程”寬廣的全球視野與強大的媒體資源，提高“東風”品牌在海外市場的覆蓋面和影響力；另一方面，借助新華社“民族品牌傳播工程”強大的智庫力量，結合東風自身的海外戰(zhàn)略，加速提升海外市場銷量，提升“東風”品牌在國際市場的競爭力。
據了解，新華社“民族品牌傳播工程”于2017年6月啟動，計劃在信息通訊、電子制造、汽車制造、中醫(yī)藥、食品飲料、房地產、交通運輸、互聯(lián)網服務、綠色農業(yè)和金融服務等10個行業(yè)各選擇2—3家優(yōu)秀企業(yè)，作為重點傳播和服務對象。該工程將依托新華社媒體集群的傳播力和經濟智庫的強大實力，為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋，并計劃聯(lián)合學術機構發(fā)布年度《中國民族品牌價值研究報告》和《中國民族品牌傳播效果評估報告》。
“民族品牌傳播工程”是為民族品牌企業(yè)服務的系統(tǒng)工程，由兩大體系構成。
一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經濟參考報》《瞭望》和《半月談》等21種報刊、新華網和“新華社”客戶端等網絡媒體集群、以“新華社”為名號的國內外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構成全媒體、全覆蓋傳播網絡，為民族品牌辟出專門版面、頁面和時段，高密度、立體化傳播優(yōu)秀民族品牌，確保達到百億人次的傳播效果。
二是服務支撐體系，由新華社下屬的中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告聯(lián)合有限公司和中國環(huán)球公共關系有限公司形成專業(yè)優(yōu)勢互補的聯(lián)合體，為入選的民族品牌企業(yè)提供智庫咨詢、市場信息、品牌拓展和“一帶一路”項目對接等全方位、個性化服務。
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